Как составить бриф на видеосъёмку: шаблон и примеры

Бриф — это короткий документ, который отвечает на вопрос «что мы снимаем и зачем». Его часто воспринимают как бюрократию, но на практике он экономит больше денег, чем любая скидка. Без брифа подрядчик снимает то, что понял сам, а вы получаете ролик, который «вроде нормальный, но не то».

Рассказываю, как составить бриф за полчаса, даже если вы делаете это впервые.

Зачем вообще нужен бриф

Бриф решает три задачи:

Синхронизирует ожидания. Вы и подрядчик одинаково понимаете результат.
Даёт основу для сметы. Без вводных цена будет «пальцем в небо» — и почти всегда с запасом.
Становится точкой отсчёта при правках. Если ролик соответствует брифу, спорить не о чем.

Структура брифа

Ниже блоки, которые я прошу заполнить клиентов. Необязательно отвечать на всё — но чем больше ответов, тем точнее результат.

О компании и продукте

Чем вы занимаетесь — в двух-трёх предложениях.
Что именно продвигает видео: компанию, продукт, личный бренд эксперта, вакансию.
Чем вы отличаетесь от конкурентов.

Цель ролика

Самый важный вопрос. Формулируйте через действие зрителя:

«Зритель оставит заявку на консультацию».
«Подпишется на канал».
«Поймёт, как пользоваться продуктом, и перестанет звонить в поддержку».
«Захочет у нас работать».

Цель «чтобы было красиво» — не цель. О том, как потом проверить, достигнута ли она, я писал в статье «Как оценить эффективность видео».

Целевая аудитория

Опишите зрителя: возраст, профессия, чего он боится, о чём мечтает, что уже знает о теме. Чем конкретнее портрет, тем точнее будет тон ролика.

Площадка

Где будет опубликовано видео: YouTube, Reels, Telegram, сайт, выставочный экран, рекламные кабинеты. От площадки зависят формат кадра, хронометраж и ритм монтажа. Например, для вертикальных роликов всё строится вокруг первых двух секунд.

Формат и хронометраж

Если уже есть понимание — укажите. Если нет — опишите задачу, формат предложит подрядчик. Ориентиры:

рекламный ролик: 15–60 секунд;
экспертное видео для соцсетей: 1–3 минуты;
видео для YouTube: 8–20 минут;
подкаст: 40–90 минут.

Референсы

Две-три ссылки на ролики, которые вам нравятся, и одна-две — на те, что не нравятся. Обязательно поясните, что именно нравится: свет, темп, подача, графика. «Хочу как у них» без пояснений мало помогает.

Сроки и бюджет

Указывайте реальную дату, к которой нужен ролик, и вилку бюджета. Многие стесняются называть бюджет, но без него подрядчик не понимает, какое решение предлагать. Ориентиры по ценам — в статье «Сколько стоит видеосъёмка».

Ограничения

Брендбук, обязательные элементы, юридические формулировки, люди, которые не хотят попадать в кадр, места, где снимать нельзя.

Шаблон брифа

Скопируйте и заполните:

Компания и продукт: …
Цель ролика (действие зрителя): …
Целевая аудитория: …
Площадка публикации: …
Формат и хронометраж: …
Референсы (что нравится и почему): …
Сроки: …
Бюджет (вилка): …
Ограничения и обязательные элементы: …
Контактное лицо, принимающее решения: …

Последний пункт часто забывают, а зря. Если ролик согласуют пять человек, а финальное слово за шестым, правки затянутся на недели.

Типичные ошибки в брифах

Слишком много целей. Один ролик не может одновременно продавать, нанимать и рассказывать об истории компании.
Аудитория «все». Видео для всех не цепляет никого.
Нет приоритетов. Если важно всё, неважно ничего. Отметьте два-три главных пункта.
Бриф пишет не тот человек. Его должен составлять тот, кто понимает задачу бизнеса, а не ассистент, которому поручили «найти видеографа».

Пример заполненного брифа

Чтобы было понятнее, вот сокращённый пример для стоматологической клиники:

Компания: клиника в Москве, имплантация и протезирование, 12 лет на рынке.
Цель: пациент записывается на бесплатную консультацию через сайт.
Аудитория: люди 40–60 лет, которые боятся боли и не понимают, сколько стоит лечение.
Площадка: сайт клиники, YouTube, вертикальные версии для соцсетей.
Формат: серия из пяти роликов по 2–3 минуты, врач отвечает на частые вопросы.
Референсы: спокойная подача, светлый кабинет, без медицинских «ужасов» в кадре.
Сроки: съёмка в течение месяца, публикация до конца квартала.
Ограничения: нельзя обещать результат лечения, нельзя показывать пациентов без согласия.

С таким брифом уже можно предлагать концепцию: формат «врач отвечает на вопросы» в формате экспертного видео, съёмка за один день в кабинете клиники, пять горизонтальных роликов и десять вертикальных нарезок.

Бриф для серии и для одного ролика

Если вы планируете не один ролик, а регулярный контент, бриф описывает не конкретное видео, а формат: рубрики, частоту выхода, стиль подачи, ведущего. Темы отдельных выпусков потом складываются в контент-план. Такой подход экономит время: базовые вещи согласуются один раз, а не перед каждой съёмкой.

Что происходит после брифа

На основе брифа я задаю уточняющие вопросы, предлагаю две-три концепции и считаю смету. После согласования концепции пишется сценарий — его структуру я разбирал в статье о сценарии для YouTube. А дальше начинается подготовка к съёмке.

Вывод

Хороший бриф — это одна страница с ответами на простые вопросы: зачем ролик, для кого, где он будет жить, к какому сроку и за какие деньги. Потратьте на него полчаса, и вы сэкономите дни на правках.

Не хочется заполнять документ? Напишите мне в Telegram или WhatsApp — пройдём бриф в формате короткого созвона, а я сам всё запишу. Примеры работ — на главной.